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优秀品牌策划方案_优秀品牌策划方案ppt

zmhk 2024-06-04 人已围观

简介优秀品牌策划方案_优秀品牌策划方案ppt       感谢大家给予我这个机会,让我为大家解答优秀品牌策划方案的问题。这个问题集合囊括了一系列与优秀品牌策划方案相关的问题,我将全力以赴地回答并提供有用的信

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       感谢大家给予我这个机会,让我为大家解答优秀品牌策划方案的问题。这个问题集合囊括了一系列与优秀品牌策划方案相关的问题,我将全力以赴地回答并提供有用的信息。

1.如何做好品牌营销策划

2.品牌策划怎么做?

3.企业品牌策划方案怎么写

4.精选品牌推广策划方案

5.家居建材行业品牌运营策划方案怎么做?

6.如何写品牌策划方案?

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如何做好品牌营销策划

       品牌营销策划是企业希望改造环境,征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶,是成功的先导,是“运筹帷幄,决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说,策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程,其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

       所谓的系统分析与设计,是指对一个系统内的基本问题,用系统的观点思维推理,在确定与不确定的条件下,探索可能采取的行动方案。通过分析对比,动态修正,为达到预期目的,以可行性、合理性、效益性为原则,为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

       品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型,也是一个特定的系统工程,因此,品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言,以品牌营销的目的为核心,采用系统分析与设计方法,可将品牌营销策划分解为:收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容,具体的是:

       1.收集信息资料

       企业是社会经济活动的一种组织形式,是经济活动的细胞,因此

       品牌营销策划,品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱,信息开发的水平,决定着策划的水平,最终决定着企业的成败。1979年,美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到,在美国所有的经济成就中,有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

       企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料,这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据,它们包括:宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中,最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段,以科学原理为指导,大量收集信息资料,并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究,最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后,要以报告书的形式进行总结汇报,成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

       2.品牌形象策划

       塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象,这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力,而品牌的目标形象如果塑造得不合理,将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才显得有意义,所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划,尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

       需要首先明确的是,这里的品牌形象中所谓的形象,并不是指狭义上人们对形象的认识,品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念,是一个形象系统,品牌的形象包括了:

       (1)品牌的外观形象:是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果,如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象,这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

       (2)品牌的功能形象:是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想,如:一听到“索尼”,便让人联想到高质量,就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的;一看到“微软”,便让人联想到高科技等,那么只要是“微软”的就总是最先进的等。

       (3)品牌的情感形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的情感感受,如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

       (4)品牌的文化形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式,如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

       (5)品牌的社会形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值,如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

       (6)品牌的心理形象:是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验,是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性,如广告语: “春兰空调,高层次的追求”,似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调,那么反过来,只要购买“春兰”牌空调的人,就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如:“安踏,赢的力量”;“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。

       因此可见,品牌形象策划,其实是在对一个形象系统的设计策划,品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的,而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

       为品牌设计目标形象,要采用“反向求解法”,就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者最先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等,然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。那么在设计品牌目标形象时,就必须反过来,首先设计好品牌最深层的核心形象,然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。之所以采用这样的设计方法,原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象,其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

       在品牌的形象系统中,最核心的形象当然就是品牌的心理形象,它是品牌形象系统中最深层的形象,是品牌的灵魂形象,然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点,同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系,低层次的形象要与高层次的形象特点相符合,不能够产生冲突,如:某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”,那么就围绕着 “领导力的体现”,可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”,将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”,但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。

       在品牌的各项目标形象被确定好以后,就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来,要注意文字和措词,语言的表达一定要清晰、全面、准确,逻辑要清楚,不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象策划的最终目的,是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同,能够与消费者的心理产生强烈的共_,只有这样的品牌形象才是成功的形象,这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此在品设计之前,就要根据前期所收集到的各种信息资料,认真地研究目标市场特点和消费者心理特征,准确的掌握目标市场的需求状况,敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求,并以消费者的心理需求为依据,精心地研究与策划品牌的核心形象,合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象,只有这样才能赋予品牌以强大的生命。

       3.品牌传播策划

       在品牌的目标形象策划好后,就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的,品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌,而这需要的就是对品牌进行有效的传播,因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。在信息高度发达的现代社会里,信息传播的方式也呈现出了多样多彩,传播方式的不同,所获得的传播效果也会不同,传播方式通常有:

       (1)动态媒体方式。是指利用电视、**和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动,如:电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体,电视的表现力丰富、生动,能集声、画、意于一体,利用电视对品牌进行传播活动,其优点就是:传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷,那就是无论电视画面是多么的维妙维生,其始终无法让人产生真实感,而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性,无法_存。

       (2)静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动,如:报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可_存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

       (3)人员媒体方式。是指直接让营销人员去传播品牌。如:上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是:针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单,其不足之处就是:费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

       (4)网络媒体方式。电脑网络是一种新兴的信息传播媒体,利用电脑网络进行对品牌的传播,是近几年来的一种全新的品牌传播方式,包括有:网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是:传播速度快、信息更新快,信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可_存,其不足之处就是:受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

       (5)综合方式。也就是综合的运用几种传播方式,全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足,并且能够让人感觉到企业实力的强大,从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

       策划品牌传播方式,就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素,科学、合理地选择和组合传播的方式,所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来,同时也要充分考虑到企业自身经济条件,要注意对投入与产出效益的研究,尽量花最少的钱而取得最大的效果。

       4.综合创意策划

       在策划好品牌的目标形象和传播方式后,就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点,为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计,创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图,并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同,因此,综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作,是品牌营销策划的灵魂所在,所以要对其进行科学策划。

       创意,就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此,创意是没有固定格式的,创意的精髓就是“巧”,往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如:美国的饮料品牌“Coca_cola”,将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”,既指意又谐音,既好听又好记,这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素;又比如:“汇仁”肾宝的经典广告词:“喝汇仁肾宝,他好,我也好”,一句短短的广告词儿,不仅十分贴切地道明了产品的主要功效,而且还意味深长、颇具品味,实属创意的上乘之作。

       但是,创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想,创意也必须遵循一定的原则,创意最怕的就是“乱”,乱得没有了主题、违背了初衷,就不是好的创意了。品牌营销策划中的综合创意,是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意,其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象,所以,综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开,否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙,看了半天也不知道到底是在讲什么,放了几年也没有给人留下深刻的印象,就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。

       紫_品牌策划一、营销策划需掌握的技能和知识:

       1、知识:理论知识包括市场营销、产品、品牌、广告、项目管理、公文写作、策划等;公司知识包括所在公司历史、组织架构、经营战略、产品结构、渠道布局、市场地位等;外部环境知识包括业务所在行业相关法律法规、行业龙头、本公司主要竞争对手状况、公司和竞争对手的优劣势对比、行业典型营销案例等。

       2、技能:核心技能包括思维创意技能、文案技能、口头沟通技能等,其它包括团队合作、心态调节等技能。

       二、如何做好营销策划

       1、针对以上知识点精读专业书籍;

       2、多向从事过多年的营销策划人取经;

       3、多到市场一线与销售人员和客户沟通交流;

       4、多问、多思考、多总结。

       三、属于营销策划的职位

       一般是与产品、品牌、广告、媒介、调研、推广等工作均与营销策划有关,但各公司岗位设置稍有不同,但共性主要你做方案。

       四、营销策划职业的评价

       1、职业无所谓好坏,但具体做的岗位有好有坏,工作做得有好有坏

       2、好处:能拓展思维、有挑战性、很锻炼人,能培养个人全面的能力、做得好的收入高等

       3、坏处:易学难精、需时刻创新、有较大工作压力、倾向于吃年轻饭等

       以上供参考!!!

品牌策划怎么做?

       “品牌的目的是为了盈利,而品牌策划就是为了推进盈利的进程,将这场杖打得更漂亮一些。所有的企业家创办公司打造品牌的最终目的就是要获取更多的利润,然而在实际的操作中,往往会不尽如人意,当初的本意如此,实际操作过程中又会是另外一个样子,这些都是很正常的事。但是人外有人,天外有天,总会有那么一些人能够将品牌做大做强,他们成功的原因不乏正确的品牌策划。品牌策划是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备,正确的策划方案能够带领品牌走向阳光大道,那么现如今有哪些品牌营销策划是大家公认的好策划呢?品牌营销策划经典案例一:白加黑—治疗感冒,黑白分明1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。一般而言,在同质化市场中,很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多,市场已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药,都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘,而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来者居上,其关键在于崭新的产品概念。“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引发联想的强烈传播效果。在广告公司的协助下,“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒,黑白分明”,所有的广告传播的核心信息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。品牌营销策划经典案例二:农夫山泉,甜并愉快1998年,娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起,而且在娃哈哈和乐百氏面前,刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄,另外,农夫山泉只从千岛湖取水,运输成本高昂。农夫山泉在这个时候切入市场,并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉”真的有点甜吗?非也,营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖,是从很多大山中汇总的泉水,经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”,怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜,甜水是好水的代名词,正如咖啡味道本来很苦,但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词,解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。品牌营销策划经典案例三:脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国,如果谁提到“今年过节不收礼”,随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题一直是困扰中老年人的难题,因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计,国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象,90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大,然而,在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后,在保健品行业信誉跌入谷底之时,脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。作为单一品种的保健品,脑白金以极短的时间迅速启动市场,并登上中国保健品行业“盟主”的宝座,引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。中国,礼仪之邦。有年节送礼,看望亲友、病人送礼,公关送礼,结婚送礼,下级对上级送礼,年轻人对长辈送礼等种种送礼行为,礼品市场何其浩大。脑白金的成功,关键在于定位于庞大的礼品市场,而且先入为主地得益于“定位第一”法则,第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。品牌营销策划经典案例四:金龙鱼--1∶1∶1,金龙鱼比出新天地在中国,嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油,10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初,金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时,发现虽然有市场,但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精炼程度很高,但没有太多的油香,不符合中国人的饮食习惯。后来,金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品,使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合,使得产品创新终于赢得中国市场。为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌,“金龙鱼”在品牌方面不断创新,由最初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”,然而,在多年的营销传播中,这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外,并没有引发更多联想,而且,大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么,有什么好。2002年,“金龙鱼”又一次跳跃龙门,获得了新的突破,关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1”。看似简单的“1∶1∶1”概念,配合“1∶1∶1”最佳营养配方”的理性诉求,既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点,又让消费者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。十年磨一剑。金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油,关键在于找到了一个简单的营销传播概念。长沙艺嘉企业形象策划,十年广告经验,湖南卫视、中国移动合作伙伴。专注品牌策划、互联网设计开发、新媒体运营。一站式输出服务:品牌策划、品牌设计、企业网站建设、网站UI设计、APP界面UI设计、网页前端开发、响应式网站开发、HTML5、小程序开发、微信开发等。期待您的合作(?:wanghongyijia)。(部分图文来源网络)

企业品牌策划方案怎么写

       品牌策划怎么做?

       品牌策划,是指以持续提升业务增涨为目的,让品牌与消费者产生价值关联,使消费者对品牌形成清晰认知,建立良好体验,保持长期稳定关系的一系列系统工作。

       在创立品牌后,很多人想做品牌策划,但不知从何下手,本文以品牌策划的先后顺序,来说明品牌策划从“初阶-进阶-高阶”的过程。

       品牌策划初阶:

       1、行业调研/市场分析

       从行业历史、行业环境、行业结构来分析行业发展趋势;

       从市场容量、市场规模、竞争格局来阐明市场需求特征。

       2、消费者洞察

       从“消费者是谁”入手,分析目标人群的消费习惯、消费需求与消费动机。

       洞察察消费者不等于尽可能满足消费者要求,而是站在更高角度分析消费者动机的根本成因,从而找到消费者潜在的核心意图。

       3、品牌定位

       品牌定位是品牌建设最核心的项目,上述的行业调研/市场分析与消费者洞察,都是为明确品牌定位而服务的。

       品牌定位只需一句话,只聚焦品牌最大的核心差异点,在消费者心智中留下印象,就是品牌定位最大的成功。

       品牌策划进阶:

       1、品牌理念识别(MI)

       建立品牌的精神内核,引导品牌行为、表现和发展方向。

       2、品牌行为识别(BI)

       对内行为从根本上改善企业的经营机制,是品牌对消费者提供优质服务的保障。对外企业通过各种营销行为,传递品牌自我形象。

       3、品牌视觉识别(VI)

       运用视觉锤效应,使消费者快速对品牌产生深刻记忆,形成差异化认知,传递品牌核心价值定位。

       4、品牌话语体系

       以文字的方式,提炼和归纳品牌“术语”,构建品牌统一影响力。

       其内容可包括:品牌释义、产品购买理由、品牌故事、广告语系统、系列推广主题等。

       品牌策划高阶:

       1、品牌体验

       我们可从引导体验动机和让体验自带品牌属性入手,构筑品牌独家体验感。

       2、品牌传播

       品牌传播的最终目的是让不知道的人产生向往,不喜欢的人扭转偏见,产生购买行为,已经购买的人形成忠诚。

       3、品牌管理

       ①品牌建立初期:品牌差异化的建立。

       ②品牌发展中期:建立与消费者之间的关系,提升品牌形象知名度。

       ③品牌资产增长期:维护品牌形象,推动品牌成长,持续积累品牌资产。

精选品牌推广策划方案

       企业品牌的建设,是根据企业本身的能力和贡献有针对性的采取战略性的方案,总的来说品牌建设就是在与社区建立良好的沟通渠道,与营销策划公司合作是个不错的选择,根据企业的各方面优势,承担相应的社会责任,树立优良形象的一个过程,它是个伴随企业发展长期的一个过程,下面来详细介绍下。

       第一市场目标,品牌建设首要是企业预期要达到的,或者是想要成为一个什么样的企业,它指企业如今能付出什么,和未来又能贡献什么,市场才能根据它的贡献给予更多的资源和支付相应的费用。

       第二市场分析,任何企业的生产活动都不能脱离市场单独运作,任何企业活动的前提是充分了解市场,再细分市场,没有哪个企业能够无所不包,在以此为根据做出各种进入市场的方案和策略。

       第三产品价格差异化:根据产品的效用和顾客认为的价值以及生产成本做出实际的价格衡量,与同类型产品在价值上产生差异,才能在价格上体现的更加规范,说到底只是价值的具现而已。

       第四功能性差异化:而产品的价值就是功能性的体现,它本身复杂的零部件和工艺并不算作价值的衡量,在细分市场上已有同类产品的功能,针对顾客尚未达到的需求,做出功能性差异化的对策。

       第五文化差异:从没有两家相同的公司,即使是生产同类型的公司也不相同,区别在文化的差异上,更能体现在产品上,生产流程上和企业服务上,这是对品牌建设至关重要的一个持续不断的过程。

       第六宣传策略:这是在品牌和市场不断接触并建立紧密联系的一系列方法,它是告知社区其他成员和顾客关于自身企业的优势和产品的内容,更是与市场建立联系和沟通的直接体现,企业的产品交易就产生在这里。

       第七企业反馈机制:品牌建设本身就是作为一个良好形象与社会友好沟通的桥梁,市场对企业的评价和心理预期,都必须有一套反馈机制及时的反馈到社区中。

       第八企业后勤保障:即使纯粹的制造业,也开始讲究良好的后勤,并且更加重视后勤保障工作,这里有两个细分方面,一个是生产后勤,一个是销售后勤,在服务型公司注重的是销售后勤,它讲究速度快,方便,它体现企业品牌的优势和对市场的及时反馈程度,品牌建设是一个持续不断的过程,企业品牌策划方案更是企业战略规划上极其重要的一环。

家居建材行业品牌运营策划方案怎么做?

       

       品牌推广是最具潜力的市场3营销方式,是很多知名企业和商家普遍运用的一种销售方式,那么关于品牌推广策划方案应该怎么来策划呢?下面是我整理的关于品牌推广策划方案,欢迎大家参阅。

        篇一:品牌推广策划方案

       一、市场背景

       1.产业巨集观背景

       

       即:基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如:

       随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化,装置和各管理系统需要更好的协调性,以提高效率,降低成本。专业的自动化管理控制系统是 这些行业所必须的。

       我国总体的缺电形势,使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大,其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。

       国家对DCS等自动化控制系统的支援和扶植政策

       ......

       2.整体市场中观环境

       根据我公司的总体战略,为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内 竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。

       ......

       3.区域市场微观环境

       针对公司近期战略,计划开拓的区域目标市场,深入了解该区域省市电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的 微观环境。

       ......

       二、基于调研报告的区域市场环境分析

       根据公司营销战略,针对目标区域市场作更进一步的市场调研,主要采取以下几个步骤:

       1. *** 相关主管部门访问了解巨集观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等

       2. 电力企业相关高层领导拜访、座谈

       3. 电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈

       ......

       在可能的情况下,也可采取问卷的方式。

       市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求,制定针对性的沟通策略具有重要的意义。 在本章节需基于完整市场调研报告的基础上,了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议,并依据这些资讯制定目标市场推广策略。

       三、推广策划的目标

       针对目标市场,通过系统的形象包装、宣传推广,准确传播“********”的品牌形 象和技术服务优势:

       首期目标:整体品牌推广,让“****”品牌达到较广泛的公众知晓;公众范 围定位为:行业公众、关注技术资讯的商务人士、知识阶层等

       中期目标:优势/卖点推广,让“****的技术和服务优势”达到目标公众的深 度知晓并关注;

       最终目标:专家式点对点沟通,让“****的技术和服务优势”达到目标公众的 认可并产生购买等合作行为。

       四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系全 面汇入CIS

       CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础,全面汇入CIS是给企业贴上一个 独特的标签,营造独特的个性。

       1.企业理念识别MI

       MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体 宣传,告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等?

       2.企业行为识别BI

       BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面,一些独特 而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点,告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我 们能提供一些特别的”等。

       3.企业视觉识别VI

       VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础,他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有 VI的企业相当于一个不会穿衣服的人,很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的,因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公 众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

       三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题,保证了具体的推广工作在文 案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“********烙印”。

       五、策划宣传理念及思路

       1.品牌推广的传播理念

       基于本专案的实际情况,初步考虑应该遵循如下三条原则:

       科学、理性、专业

       即:用“科学”的资料和分析作为基础;

       用“理性”的逻辑推论证明企业的优势;

       用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。

       上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如:“********——电厂自动化专家”,一个专家基本上应该融合上述 三个特点。

       当然,推广传播理念是品牌推广的纲领,需要集各方面的智慧共同讨论。

       2. 专案优势卖点设计

       从策划宣传的角度讲,卖点是需要设计的。一般来讲,设计卖点的原则是少而精。从****的实 际情况看,本人至少应该设计如下卖点:

       1 ****的技术优势

       2 ****的服务优势

       3 特别的增值服务

       卖点设计必须遵循“这是客户最需要的,而又恰是我们具备的”这一准则。

       这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要,要求简洁明快,直指要害。

       3. 品牌推广思路

       整合各种宣传手段,用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性,包括群体及区域 的针对性,譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业丛集的区域,机场、高速公路等;另外,还要品牌推广的不同阶段,作不同的重点宣传等。

       六、区域市场分阶段推广计划

       根据公司的整体营销战略,市场推广策略应该与之紧密配合。假设公司的整体营销战略是“区域市 场逐个攻坚”,那么市场推广计划初步设想如下:

       1.区域市场整体品牌形象推广阶段

       宣传推广内容:集中宣传“********”整体优势和整体形象,宣 传********的网站等

       宣传物件:较广泛的公众,包括:行业公众、关注技术资讯的商务人士、知识阶层 等

       宣传区域:目标区域市场

       媒体:省级和重点地市级媒体以新闻事件炒作为主、网路、行业专业媒体、大 型户外广告牌、电视、电台等

       方式:以新闻炒作为主,兼顾硬广告

       户外品牌形象广告

       通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点,引起媒体关注报道;

       并辅以付费软性新闻......

       2.区域市场“优势/卖点”推 广阶段

       宣传推广内容:重点宣传****技术和服务优势同时兼顾专案整体优势的宣 传

       宣传物件:行业公众,学者、相关 *** 官员

       宣传区域:目标区域市场

       媒体:产品宣传手册、服务手册、****通讯等本公司媒体

       省级或省会级大众媒体新闻炒作等

       网路媒体

       重点区域市县级报刊媒体、电视、电台

       行业专业刊物

       高速公路、电厂附近户外媒体

       方式:硬广告,辅以新闻炒作

       通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟通

       ......

       3.专家式点对点沟通

       推广内容:全面介绍****的技术、服务优势和增值服务优势,提供前沿技 术资讯的指导和咨询,争取促成成交。

       推广物件:有初步意向的目标客户,包括:企业客户的购买决策者、建 议者、使用者等

       媒体:公司一切可对外发布的资料,努 力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化

       参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体......

       方式:全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通 原则,以专家的形象全面传播****整体优势;

       准确判断企业使用者谈判小组的角色分工,善于抓住重点。

       七、各阶段广告主题及新闻主题略

       八、媒体计划略

       九、推广预算

       十、附件

       1CI方案

       2. 广告文案

       3. 新闻通稿

       4. ********“热工自动化完整解决方案”“电厂管控一体化完整解决方案”研讨会方案

       5. 各区域市场调研报告

       6. 产品说明资料及售后服务资料、资讯反馈资料设计制作

       7. 各种平面、影视等广告设计

       8. 分割槽域市场推广执行细案

       9. 网站管理及维护方案

       10.企业资讯传播及客户维护方案建立一套完善与新老客户沟通的媒介,譬如:《****通 讯》、客户厂庆贺礼、定期客户联谊、新产品/新技术释出、免费为客户提供自动化资讯培训、定期客户回访制度等

        篇二:品牌推广策划方案

       策划背景:

       借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高阶蛋糕品牌的产品与品牌推广活动.

       产品定位:低调的奢华

       推广目的:

       加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场资讯;提高产品销量;

       4.推广方式:现场参与活动,品牌与产品互动

       5. 推广物件:情侣、夫妻

       6.推广引入:以爱情为诉求点

       活动策划方案:

       活动主题: 品一份,温馨而浪漫的爱

       从游乐场入门到品牌活动现场的设计:

       在游乐场安排几个身穿统一白色服装的工作人员称为爱的天使,给所有入场的情侣们派发爱的通行证一个制作精美的宣传小卡片,上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等资讯安排,并在设计精美的品牌广告为卡片背景;倘若不想安排工作人员派发,亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点,让情侣前来自取.

       3.塑造品牌特色的宣传设计:

       把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方如在花从中,在树上,在湖边,在小屋内等,在活动当天发现这张神秘卡片的情侣,即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕M一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩,卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定;

       与游乐场主题活动的宣传设计:

       游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报

       等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比如:现场抢答,回答关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由"爱的天使"在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;

       5. 活动现场活动的宣传设计雪地旁:

       6.活动现场的宣传设计与客交流:

       现场内播放柔和而优美的轻音乐,以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围, 同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合, 一曲曲音乐似乎在低声地讲述著一个个动人的爱情故事,场地内设定展台可以展示精美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍,到现场的观赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡卡的一半可以写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精美小礼品,场地旁边布置两棵美丽的圣诞树,情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上,增添浪漫的色彩.

       与此同时,还可以邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价或意见等资讯.另外,前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解.

       现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动"谢谢你的爱!" 24:00的活动,如场地能同时容纳30人以上,可以主持一些现场"真爱大告白"的活动,让情侣们彼此说出自己对对方的爱.又或者以抽奖的形式,让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让"爱的天使"教大家用手语表达"我爱你";给现场的客人每人发一个氢气球,情侣双方在气球上写下"爱的誓言",在24:00整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情.

       7.方案说明:

       1.因为蛋糕的高阶定位,因而在价格上也会高于普通蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高阶的价值,一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特别之处,另一方面,也需要让客户了解到品牌的内涵,从而钟情于它.

       2.在所有的客户群中,情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受.只要能营造出这种氛围,蛋糕在平安夜的意义,如同玫瑰在情人节的意义.

       3.活动的所有设计,都围绕着浪漫温馨的主题,而这是最所有情侣们所希望感受到的,以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售.

       最后,希望贵司与蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出这个让人期待的而心动的产品.

        篇三:品牌推广策划方案

       一、 前言

       近十年来,中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示,女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。且经一些经济学家预测,女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱,比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明,人们已经知道化妆品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕有部分已经富裕的生活里,女性更注重自己的装扮,希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式,给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场,扩大销售,提高效益,创造了有利的市场机会,同时,也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展,在竞争中创造效益,用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品,是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题,做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。

       二、 欧莱雅系列化妆品市场分析

       1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立。

       欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年,且在国外有很好的销量说明其在国外的认识程度较高,但对于中国大陆市场来说,仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品,较喜爱已经面世在大陆市场较久地化妆品品牌,对这些化妆品牌又很大的信任感如兰蔻、欧莱雅等。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的效能,但要想取得消费者的信任和赏识,迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此,在短期内,欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时,迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象,尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场,实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位,形成一个推广发展的良性回圈,开辟产品的输送基地,减少流通环节,提高产品效益。

       2,欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。

       欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月,但在市场定位上仍感做得不够深入细致,原因有五个方面:

       1 宣传攻势没有展开,造成知名度低。

       2 没有针对同行业产品的宣传攻势,采取迂回措施,树立品牌特点。

       3 进入商场后没有实行配套服务如免费美容等工作。

       4 价格较高,没有较好地考虑消费者意愿及购买力。

       5 树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题对消费者来说,主题不鲜明就没有吸引力和诱-惑力。

       但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果,能治疗面板、柔软面板、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势,同已在中国大陆有一定市场的其他国外化妆品一较高低、平分秋色,是非常有希望而且是有可能的。

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第一步,品牌策划推广方案包括哪几个方面的内容?

       1、环境分析(市场背景、竞争对手等)

       2、进行目标市场选择,寻找卖点

       3、品牌形象策划(名称、VI视觉、logo等等....)

       4、品牌定位(价格、档位、形象)

       5、品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)。

第二步,拟标题

       定好大的框架后,然后再一点点地定每一块的小标题,一般来说,品牌推广方案用ppt做比较好,那么上述说的大部分名称就是ppt几个小节的标题了。那么这一步,就是定每一个小节的每一页的标题。

第三步,填充内容

       定好每一页的小标题,就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时,可以不用考虑美观,先把每一页要表达的内容写上去。

第四步,优化内容

       每一页内容做好后,再回过头来看看,是否可以在一些页里,加上配图,或者表格,或者用柱状图饼状图表示的数据。这样这一页的内容显得更有说服力。

第五步,内容分主次

       一般来说,做计划,看待行业现状或者企业的情况,最好要用一个客观的心态,而且要基于事实,不能主观臆断。因此做推广计划,要分得清先后和主次,可以遵循一些章法。完成了这些,一个大致的品牌策划推广方案就出来了。

       说了一大堆,其实最应该了解清楚的是第一步。最后,给各位读者个小建议,多看案例。

       好了,今天关于“优秀品牌策划方案”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“优秀品牌策划方案”有更深入的认识,并且从我的回答中得到一些帮助。